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只想听歌却非要看视频,视频号打的什么算盘

发布者:游客网友2022-06-01 10:35:19网络娱乐91次

 

不久前刚刚用一篇《关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》控诉了腾讯音乐娱乐集团(下文简称为TME)后,网易云音乐(下文简称为网易云)转头就与微信达成合作,并宣布了微信状态支持网易云一键分享功能。然而近日有用户发现,微信与网易云的合作似乎并不纯粹,分享到微信的音乐会自动变成视频号的内容,并且随着音乐还会匹配视频,但视频内容却与音乐毫无关联、还无法关闭。

这也就是说,当用户收到了朋友在微信上推荐的网易云平台中的歌曲后,想要听歌就必须强制看视频号中的视频内容。所以此事很快也引发了相当多的吐槽,诸如只想听歌不想看视频、别搞这些花里胡哨的这类言论在社交平台也开始大量出现。根据我们的实际体验发现,在将网易云中的歌曲分享到微信状态后,微信方面所匹配的视频号内容并不是完全随机的,而是匹配使用了该歌曲作为BGM的视频内容。

然而即便如此,这一贴心的举动似乎也很难让用户买账,毕竟大家分享歌曲到微信状态,是为了向朋友分享自己在听什么歌,而不是为了看视频的。 那么微信为什么会明知不可为而为之呢?或许,这是因为视频号如今已微信乃至腾讯的战略重心所在。而倾尽资源来保障视频号的成长以对抗抖音,并最终重新占据用户的时间,腾讯的这个算盘可谓是摆在了台面上。

头腾大战当初之所以会打响,最核心的原因无疑是字节跳动与腾讯对于用户时间的争夺。此前罗振宇在2016年《时间的朋友》跨年演讲上,所提出的国民总时间这个概念,显然一针见血的指出了互联网商业的本质。毕竟时间是绝对刚性约束的资源,去除工作与睡眠,用户进行信息消费的休闲娱乐时间是有限的。而头腾大战双方可以说都是依靠抢占了用户的信息消费时间而获得成功,其中腾讯用的是社交和游戏,字节跳动用的则是信息流与短视频。

然而近年来,征服用户、让用户心甘情愿沉迷的却是短视频,并且更加遗憾的是,腾讯方面在短视频领域押宝的微视几乎堪称是扶不起的阿斗,在多次折腾却依旧不见起色后,最终还是被放弃了。虽然腾讯PCG此前力推的微视没有做起来,但其显然并不愿放弃短视频这条赛道,随后其社交的代表WXG、也就是微信站出来扛起了这面大旗,并在2020年推出了视频号。

据不完全统计显示,在过去两年的时间里,微信方面为视频号大大小小推送了数十次的更新。如今视频号俨然已经占据了微信的几乎每一个角落,从发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包到个人名片,再到状态。在2020年年末,视频号的日活就已经达到2.8亿,到了2021年末日活就已超过5亿,可谓是用不到一年的时间就实现了抖音、快手花了三四年才走完的路。

背靠微信这一坐拥十亿量级用户的国民APP,视频号如今显然已比微视走得更远,如果从单纯的日活数据来看,整个短视频行业也形成了抖音、快手、视频号三足鼎立的格局。但是就像前文中所说的那样,用户的使用时间是有限的,微信不顾一切地为视频号引流,尽管在短短两年间就使得其达到了5亿日活,但问题是到底有多少人会把时间精力从抖音、快手上转移到视频号呢?

如今,抖音是阳春白雪、快手是下里巴人,用户想看小资情调的瑰丽内容抖音已成为了最好的选择,想要更接地气的人间烟火,快手则能满足用户的需求。然而如今视频号的特色却有些模糊,似乎并没有什么内容调性可以代表视频号,视频版朋友圈也俨然成为了外界对它的最大印象。诚然,视频号里的NBA集锦确实是独特的,可NBA球迷的体量显然无法代表这个拥有5亿日活的内容平台。

好在,通过去年12月17日超过2000万人观看的西城男孩(Westlife)全球首场线上演唱会,紧接着12月31日的五月天跨年演唱会收获超过1400万人观看,视频号也找到了属于自己的流量密码。到了今年,张国荣的《热·情》演唱会高清修复版上线视频号,仅用两小时观众就已突破千万,此后在4月15日,崔健的首场视频号线上演唱会继续撒点野开唱,这场直播更是吸引了超过4600万人观看、点赞量超过1.2亿。

接下来就是在520当天,周杰伦的摩天轮2013演唱会在视频号重映,更是直接在微博热搜榜屠榜。毫无疑问,崔健、周杰伦、罗大佑的演唱俨然已经使得视频号破圈,毫无疑问也让这种形式成为了视频号抢夺用户的法宝。

用音乐来凝聚用户显然是一个非常不错的选择,毕竟音乐内容的优势就在于用户消费的门槛相对较低,无论是哪种类型的用户都有理由去体验。而这种对于美的追求也是刻在人类基因里的,同时也更容易引发共情,因此无疑也是探索视频号与社交网络之间联动的最佳场景。

如果以音乐为武器,来实现视频号的社交感才是腾讯方面的如意算盘,那么这或许就可以解释,分享到微信状态里的音乐会被强行匹配视频号内容了。

事实上,腾讯对于微信状态的描述是,区别于聊天和朋友圈,具有修改个人状态、减轻表达压力、寻找同类的社交功能。不知道大家是否有看出来,腾讯如今似乎已经对社交形成了路径依赖,只要人与人之间的交流存在,也就意味着他们的流量就将源源不绝。

但问题是,视频号的社交是需要有用户参与度来作为支撑的,用微信状态的强制跳转背后,其实就是在拿用户的朋友圈作为视频号的宣传阵地。

考虑到在今年年初的时候,微信推出了朋友圈可以发送20张图片的功能,但代价却是发送9张以上的图片将自动转成视频。再结合上如今音乐分享到微信状态会强制匹配视频号内容,只能说腾讯或许是急了。

【本文图片来自网络】

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